En el año 2009 se produjo la irrupción de Twitter en el panorama español y con ella la posibilidad de captar tráfico ingente para nuevos portales de información online. Muchos blogs y periódicos digitales de reciente creación aprovecharon el tirón para darse a conocer y crecer a una velocidad de vértigo impensable hasta entonces. Los medios tradicionales vieron como pequeños proyectos sin apenas presupuesto les quitaban un buen puñado de visitas en el apartado digital. El daño fue notable para algunos y eso sin tener en cuenta la decadencia de la versión en papel.

Irrupción de las Fan Page

Esta lucha se acrecentó con la llegada de las páginas de empresa a Facebook, más conocidas como Fan Page, otra fantástica opción para arrastrar tráfico sin necesidad de posicionar los artículos en Google. Os voy a poner un ejemplo para que os hagáis a la idea de lo que se puede conseguir en Facebook con poco dinero y mucha creatividad. La mejor forma de entenderlo es estudiando el caso de Viralnova.com, un portal de noticias curiosas creado por el joven Scott DeLong desde el ordenador de su casa en Ohio (EEUU). No cuenta con oficinas, ni redactores, ni programadores, ni inversores.. El solito consiguió obtener un tráfico superior a 200 millones de visitas en un mes, algo que traducido en dinero podría suponer más de 100.000 euros  solo con 3 banners de Adsense. El secreto de este chico es la descomunal viralidad que adquieren sus artículos en apenas minutos y la fórmula siempre es la misma: Los titulares resuelven planteamiento, nudo y nos dejan a medias con el desenlace.

En habla hispana nos encontramos con un medio similar que está  punto de alcanzar los 4 millones de fans en Facebook: Upsocl.com. Misma estrategia y resultados similares.

Limpieza y claridad

La clave de estos portales no reside en tener un sitio web con múltiples funcionalidades, al contrario, si algo predomina en ellos es la limpieza y sencillez de su contenido: fondos claros, letras sencilla y alta usabilidad. Es muy poco probable que un usuario se marche de la página sin visitar más de un artículo, algo que disminuye la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en la página, dos indicadores clave que le hacen entender a Google que el contenido es interesante y por lo tanto aumenta su posicionamiento.

Renovarse o morir

En España hay muchos medios que están sabiendo adaptarse a este nuevo ecosistema web, facilitando cada vez más la comodidad del usuario a la hora de navegar por su portal (ejemplo: elconfidencial.com) Sin embargo, todavía nos encontramos sites sin formato adaptable para móviles, algo que Google penaliza y espanta a los usuarios.

Los 30 periódicos generalistas más seguidos en Facebook

A continuación os dejo la lista que he elaborado con la recopilación de los 30 periódicos generalistas que más fans tienen en Facebook y por la tanto, con más opciones generar tráfico hacia su web. Y digo opciones porque ya sabéis que un gran número de fans no es sinónimo de éxito en Facebook. Esto se debe al famoso Edge Rank (algoritmo de Facebook) que decide a cuantas personas muestra las publicaciones que realizamos. Todo depende de las interacciones que genere nuestra noticia aunque esto requiere un análisis detallado que podéis leer en este interesante post del referente Juan Merodio: “EdgeRank de Facebook, el algoritmo que decide dónde aparecen tus publicaciones”. Sin más dilaciones, os dejo la lista.

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El País
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El Mundo14676_10152778109511867_1380134794898381259_n1.231.887
Público.es549_10151090864986846_952071875_n1.026.728
20minutos.es10672255_10153104142018028_8554979538486878381_n610.207
ABC.es550222_10150910313324896_579258156_n539.048
El Confidencial22556_298641881925_1255626_n394.371
El Periódico1463051_10152034389921544_746174009_n327.743
Huffington Post (ES)548867_428220680576728_2088660247_n323.307
Lainformación.com1919611_215995492587_1896183_n253.346
InfoLibre420943_460123777371337_1202529519_n245.658
Eldiario.es11698707_1138370632845474_3235838628067207721_n229.437
Qué.es1383229_10151912613909642_1979744342_n220.668
La Vanguardia10296767_720971804633078_1418111902485034842_n215.439
El Plural11863498_1031899743507129_3988071814735772287_n186.681
La Razón10408683_843008335777188_303143568337274206_n177.603
Libertad Digital216833_10151148875082722_250178625_n-254.871
El Confidencial Digital10665812_521961894607054_805787360302827393_n35.128
Voz Populi10245285_706756669416884_6649197627388445644_n24.912
La Gaceta1888751_594504423959459_2139222744_n20.435
Lavozlibre.com580762_10151913469290506_176537483_n14.955
Periodistadigital.com375586_10150678298364361_730916159_n13.753
Elimparcial.es1969318_10152107013338731_161382276_n11.705
República.com994448_10152940791996192_7105477419478991029_n8.841
Elsemanaldigital.com1800409_673324009375713_575267462_n-26.522
Estrelladigital.es1455096_736948719667564_817936854_n7.481
Postdigital.com14690_271730119615727_796000992_n7.334
Diariocrítico.com1013556_10151906195896591_119142503_n4.634
Zoomnews.es525134_461908897193618_983607273_n4.083
Diariosigloxxi.com1904219_663069820397786_2078848949_n3.646
Blastingnews.com (ES)10945631_874858425869038_4429735232915878071_n657

Prácticas que funcionan

1.- No lo cuentes todo

Crear intriga es fundamental para conseguir el ansiado Click. Si la noticia tiene varios puntos clave, cuenta uno de ellos y deja el resto en el aire. El lector no se sentirá engañado con el contenido y terminará satisfecho con lo encontrado en tu página. Recuerda que un clic en el enlace también cuenta positivamente para tu Edge Rank.

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2.- Si subes una imagen, que tenga las siguientes dimensiones: 940 x 788 px.

No desaproveches las posibilidades que nos ofrece Facebook y optimiza al máximo tu subida de imágenes. Lucirá mucho mejor en tu muro y las posibilidades de obtener interacción serán mucho mayores. Os dejo un ejemplo de la Fan Page de mi página Osasuna1920.com. La publicación tuvo un alcance de 40.660 personas cuando la página cuenta con solo 3.630 fans. El Edge Rank nos puede quitar visibilidad o permitir alcanzar a más personas de las que nos siguen.

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3.- Si tienes los derechos de un vídeo no lo insertes desde Youtube, cárgalo diréctamente en Facebook.

4.- Lanza pregunta, obtén comentarios y CONTÉSTALOS.

Cuando lanzamos una pregunta diréctamente a nuestros lectores, es muy probable que obtengamos un alto número respuestas además de visitas. Cuando un usuario da su opinión le gusta sentirse escuchado por la comunidad pero su satisfacción aumentará si obtiene una contestación del administrador de la página. Los comentarios pesan mucho para el Edge Rank y más todavía si van acompañados de imágenes. Otra fórmula interesante es incluir las contestaciones más relevantes en el artículo para enriquecerlo. Es una forma de fidelizar al lector y hacerle sentir importante.

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5.- Facebook nos da la posibilidad de conseguir fans invitando a las personas que han hecho “Me Gusta” en nuestras publicaciones.

Es probable que si un post se hace viral, muchas personas que NO siguen nuestra Fan Page hagan clic en Me Gusta solo en esa publicación. Desde hace algún tiempo, Facebook nos permite invitarles directamente sin tener que pasar por caja (Facebook Ads). Una opción muy útil ya que últimamente nada es gratuito en esta red. *En este último punto me gustaría apuntar que aunque siempre está habilitada la opción, hay ocasiones en las que no funciona correctamente. Lo he comprobado personalmente probando con fans de mi página.

Espero que todos mis consejos te resulten útiles 🙂